「嘉宝蔵」という菊正宗の根幹を為す、
伝統と知見の集積した場所。

そこに堆積する長い時間と、
今この瞬間の躍動を対比させてみると
「伝統」も「現在」も今この瞬間の「想い」の
連続でできていると感じます。

「理想」「意志」とも言い換えられる、
この「想い」がある限り、
半永久的に酒蔵は進化を継続してゆけるのです。

菊正宗ブランドのフラッグシップとなる「嘉宝」では、
当主から技術者へ、あるいは農家から杜氏、
杜氏から各工程の蔵人へと「想い」は
引き継がれてゆきます。

頂点を目指す「想い」が無垢であるほど、
醸されるひと雫は研ぎ澄まされるのでしょう。

そのような現在進行形の営みを、
新鮮な存在感としてお伝えするために
伝統ある「嘉宝」の名に
「Beyond The Heritage」を添えて
「躍動し、進化し続ける蔵」としての
印象を新たにしました。

デザインのイメージは、
ハイエンドを求める「無垢な想い」を
純白のラベルと化粧箱に託しました。

ラベル印刷は昔ながらの活版印刷を採用。
厚みのある紙に押された凹凸が
存在感を放ちます。
化粧箱は無垢の再生素材を精緻に組みあげ、
なおかつ上質さを高めました。

いずれも量産品ではなく、
気骨ある職人の手による作品といえます。

シンプルなだけに、
いかに質感として価値を感じていただけるか。
過度な装飾を排することで、
むしろ内在する精神性が浮かび上がる。

そんな新しいフラッグシップの世界観を
表明するものです。